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【高缇雅】清扬在洗发水市场为什么会变成这样?广州前三洗发水加工厂家解析(二)

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浏览:- 发布日期:2019-01-14 18:20:46【

由于清扬过度细分了洗发水领域,未来,清扬若要“反攻”市场,还需要做更多功课。


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大家好,我是高缇雅洗发水加工厂家的小编~


上期说到了清扬在洗发水市场上面临着不小的竞争压力,这其实是因为清扬“过度细分”导致的。

现在国内的洗发水市场销售总额已经接近达到200亿元了。而这其中“去屑”是消费者人群中占比较大的一个点,在去屑这个概念上需求的消费者已经占了超过一半,而60%的使用人群还表示对去屑效果并不满意,可见市场的潜力有多大!

而联合利华就欲以清扬抢占去屑市场,但是据数据显示,去屑市场80%的份额是给宝洁旗下的“海飞丝”占据着。

在电商旗舰店也可以发现,联合利华的旗舰店中,清扬”销量最高的洗发水有3000余人付款,而宝洁的“海飞丝销量最高的产品确是有1.8万人付款。


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清扬在去屑的基础上再去做男女类型的区分,这并不是一个好的方向,因为大部分消费者并没有对此建立一个强有力的认知,所以这个“优势”也就荡然无存。

无论是清扬还是海飞丝还是你,所面向的都是大众消费群体,过度细分化并不符合大众品牌定位,这也是导致清扬难以打开市场的原因。

当然,导致清扬还有一个原因是在原有终端促销系统资源的缺失和不足,这在一定程度上阻碍了清扬打开市场。


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那么,今天的内容就到这里啦。

我们下期再见~

本文由高缇雅洗发水加工厂家的小编整理发布,谢谢观看。





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