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从1998年，面膜随着SK-II进入中国市场，成为了中国最早出现的贴片面膜。十多年的发展，直至今日，500亿规模的中国面膜市场相对已经进入成熟阶段。
十几年来，面膜市场时最早的那一批消费者，已经开始步入中年，最早的80后已经准备奔四了，而最早的90后也开始准备奔三了，对于千禧一代的年轻消费者而言，有的人甚至可能还没买过精华，就已经贴过不下十种以上的面膜产品了。发展了十几年的面膜市场，已经进入“减龄”趋势。
面膜消费主体的变化，对于面膜加工厂家而言，是再明显不过的变化。
高缇雅面膜加工厂家多年来对行业的数据收集和各大品牌的调研，清晰可见的体现出面对着消费主体的年龄更替，各大品牌对自家的产品进行品牌年轻化的战略调整：
l 2016年，一叶子定位新鲜、补水，产品风格更偏小清新，为了针对年轻人群，请鹿晗做代言人，并同时发力线上线下渠道；
l 2016年，奢侈品集团LVHM旗下188岁的娇兰牵手90后“鲜肉”杨洋，用直播的创新形式开启天猫娇兰官方旗舰店，1个小时吸引400万粉丝互动；
l 2017年，作为法国第一化妆品牌的兰蔻，请周冬雨代言。在影后周冬雨的代言下，兰蔻品牌在中国又掀起一股热潮；
这些大品牌的动作，不管是从代言人、品牌活动、产品设计、包装设计和广告文案上，无不证明着面膜“减龄”趋势已经不可能逆转了。没跟上趋势的，只会被趋势无情的碾压，粉碎！
