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面膜消费者的消费观已经大转变了,你还一无所知吗?

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浏览:- 发布日期:2018-06-13 17:02:44【

目前面膜品牌越来越多,面膜品类形成了激烈的竞争格局。普遍来说,化妆品店专营内,专业面膜品牌至少两到三个,甚至多至6个。面对如此激烈的市场竞争?专业面膜品牌到底该如何突围?

由于面膜的市场覆盖度日趋增大,面膜被称为“刚需”产品。当市场容量开始稳定之后,品牌之间的竞争不再是快速扩大市场占有率而是站稳市场,也就是培养消费者的品牌意识。

在面膜发展的前期,一个面膜品牌,可以依靠广告营销一夜爆红。所以为了取得市场先机,在那个阶段,处处可见面膜广告。很多大品牌通过大量的广告投入和渠道铺设,简单的来说,是砸钱,把知名度砸起来,让消费者认知自己的品牌。这样的做法很适合当时的市场状况,事实证明也的确见效。

但时至今日,不管是大量的渠道铺设还是广告投入,能在市场泛起一丝涟漪也就算不错了。面膜品类发展到今日,本土外来品牌以及大公司小公司都在进入这个市场。在这样一个企业不断投入、品牌不断增多的情况下,消费者体验决定一个品牌是突围而出还是逐渐被市场淘汰的关键所在。就像今天的消费者更愿意自主购物,过去导购的“忽悠式”销售已经成了消费者最为反感的方式。同样,在自主购物盛行的这个时代,消费者更信任自己的体验和感受而不是广告和导购。

 高缇雅_面膜代加工工厂

根据目前数据显示,消费者比较信赖一些在面膜专业领域有优势或者用户体验好的面膜品牌。消费者在这方面的重视反馈到面膜销售商层面,促使面膜销售商重视面膜的质量和使用体验。当消费者越来越理性,对产品要求就越高,对其专业性要求就越高。而这意味对于制造企业的专业度要求越来越高。

在面膜品类上,消费体验成了关键,产品专业度成为突围所在。如何将这两者做好,是一个挑战,也是机遇。

早在2011年刚刚进入面膜市场的时候,高缇雅就明白这个道理,高缇雅开始生产自己的面膜的时候,工程师说得第一个要求就是:让消费者用得舒服。

直到现在越来越多的客户认同我们。当然,们也不是一开始就做得这么好,相比起近两年出现的面膜代加工工厂,们遭遇到的问题要多得多,毕竟2011年的那个时候,国内面膜行业刚刚兴起,什么都要自己摸索,但让我们最兴奋的是产品落地,消费者反馈的时候。因为有问题反映,们才能改善。而这也是高缇雅多年来积极研究消费者反馈的原因所在到目前为止高缇雅已经收集并总结的100多个成功客户案例

8年来高缇雅一直积极投入在研究消费者体验和行为变化,别的厂家常常只看到一个原料的功效,但高缇雅更关注的是它的副作用。不断尝试在法规范围内,不同的配方,防腐剂的添加究竟要多少才能既保证产品能达到防腐效用,又能让产品更安全消费者体验更好后来高缇雅研发人员制定了一套科学的方法,选择适当的抗菌剂加入到化妆品当中,通过防腐功效测试(preservative efficacy test)并且有效的使抗菌剂发挥效果,使微生物的生长以及繁延受到控制,确保消费者使用安全

正是这8年来在面膜上的钻研,在面膜上死磕的劲头,让高缇雅蜕变成为一家拥有20000平方米的生产车间,日产能面膜20万片以上研发团队16人的公司这不仅仅是研发队伍的壮大,产能的提升,还代表高缇雅对面膜代加工市场的前景憧憬

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